Adidas vinde Reebok

Adidas a precizat ca a demarat un proces oficial de separare de Reebok, in cadrul unei strategii pe cinci ani care va fi prezentata in data de 10 martie, cand vor fi date publicitati si rezultatele companiei pe 2020. O sursa din mediul bancar a estimat ca brandul Reebok ar putea fi evaluat la aproximativ un miliard de euro.

 

"Reebok si Adidas vor putea sa isi realizeze mai bine potentialul de crestere independente una de alta", a declarat directorul general de la Adidas, Kasper Rorsted.

 

Adidas a preluat Reebok in 2006, cu 3,8 miliarde de dolari, insa performantele slabe ale acestei marci au determinat investitorii sa ceara in repetate randuri grupului german sa vanda marca Reebok. In trimestrul al treilea al anului trecut, vanzarile Reebok au scazut cu 7% pana la 403 milioane de euro, dupa o cadere de 44% in trimestrul al doilea.

 

Printre optiunile Adidas se numara transformarea Reebok intr-o companie independenta sau vanzarea marcii catre un fond de private equity, catre un alt mare retailer de articole sportive sau catre un jucator care detine mai multe marci cum este VF Corp, care detine marcile Timberland si North Face.

 

Adidas a vrut ca Reebok sa concureze cu Nike, dar strategia n-a functionat.

de Florin Amariei
Pasionat de extinderea orizontului serviciilor financiare si de schimb alternative, el lucreaza in cadrul IdeiDeAfaceri.ro inca din 2018 pentru a furniza cititorilor numai informatiile care conteaza cu adevarat.