Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!

5 secrete care te ajuta sa creezi un brand de impact

de Alexandra Popescu

Pentru a crea impactul in afaceri trebuie sa ai rabdare, ambitie si perseverenta, ceea ce The Mars Agency a si avut. Mars Advertising, asa cum era numele initial, s-a lansat in 1973, fondatorul fiind Marilyn Barnett, un mic "pestisor" pe scena de retailer advertising de atunci. Fiul sau, Ken, a inceput sa se bucure de aceasta firma cativa ani mai tarziu, el stiind ca este nevoie sa isi gaseasca nisa pe piata saturata.

Cresterea prepelitelor japoneze

Vreau acest produs â†’

Cultura de sofran

Vreau acest produs â†’

Afacere la cheie cu flori in ghiveci

Vreau acest produs â†’

De la inceput stiau ca vor trebui sa iasa in evidenta. Cum comerciantii erau si clientii lor, acestia au facut o miscare indrazneata, implicand consumatorii si producatorii pentru a sculpta un punct in "shopper marketing", strategie ce studia comportamentul consumatorilor drept cumparatori in diferite formate.

Shopper marketingul a evoluat intr-o industrie de miliarde de dolari, fiind o tranzitie mare si pentru Mars Advertising. Ei sunt unii din liderii, la nivel global, si-au construit birouri langa fiecare retailer important si au scris strategii de marketing pentru fiecare brand, mutare ce i-a ajutat sa iasa in evidenta.

Dupa 40 de ani, a fost timpul sa se rebranduiasca, schimband Mars Advertising in The Mars Agency. Pe durata procesului, au stiut ca trebuie sa fie siguri de fiecare aspect al companiei si s-au concentrat pe potrivirea noului brand. Pentru asta, au avut 5 zone pe care s-au concentrat, zone pe care le-au impartasit si de unde puteti invata si voi:

1. Revin-o la comunitatea si echipa ta. The Mars Agency a revenit la personal in timp ce se concentra pe cresterea comunitatii. Angajatii ii stiau ca "martienii" care rulau programe precum "Start Small", un program social de responsabilitate. Programul rula unitati de donatie pentru non-profit, cum sunt pompierii si companii care primeau donatii. Compania le-a dat angajatilor o luna sa se ofere voluntari pentru propriile proiecte de caritate.

2. Afla de unde vine spiritul tau si hraneste-l. In 2004, compania s-a confruntat cu un incendiu puternic, care a distrus tot, asa ca, in timpul rebranduirii, a sarbatorit 10 ani de crestere post-incendiu cu o concentrare pe spiritul agentiei. Au setat o sala din oras lunar pentru companie prin video, cinstind succesele individuale si ale companiei, aducand speakeri ca AOL Futurist pentru a educa echipa.

3. Creeaza o modalitate pentru a acoperi lacunele generatiei angajatilor tai. Angajatii educati sunt angajatii motivati, spunea Rob Rivenburgh. The Mars Agency a infiintat "Operation Digital", unde tinerii martieni ii pot atrage pe cei mai in varsta pentru a-i invata si a-i dezvolta in noua tehnologie.

4. Cunoaste-ti valorile si traieste cu ele. Cu valorile fundamentale concentrate in jurul colaborarii, maiestriei, inovatiei, inteligentei si curiozitatii, agentia se intreaba pe sine tot timpul ce ar putea face compania mai buna. Cauta mereu oportunitati si tehnologii pentru a le aduce pe piata, fiind nevoie intotdeauna de o schimbare.

5. Stabileste-ti obiectivele si inspira cresterea. Spiritul companiei este cel care ii ajuta sa dea foc trecutului. Fiind o companie independenta, nu au un consiliu de administratie care sa ia deciziile, ceea ce le permite sa se simta ca o familie. Obiectivele lor sunt mari, la fel si cresterea, dorind sa isi extinda portofoliul, dar sa ramana independenti si sa isi educe clientii.

Sursa: entrepreneur.com