Construirea conceptului de baza al afacerii

Vrei sa-ti francizezi propria afacere? Una dintre etapele francizarii tine de construirea conceptului de baza al afacerii.

Conceptul de baza al afacerii trebuie sa fie cat se poate de simplu, pentru a fi rapid inteles si acceptat de catre viitorii francizati. Afacerea trebuie sa fie usor de condus si de catre viitorii dumneavoastra parteneri.

Simplitatea va scuteste sa munciti suplimentar. Eforturile ce trebuie depuse pentru recrutarea si formarea profesionala a francizatilor sunt incomparabil mai mari in cazul unor afaceri complicate.

Afacerea trebuie descrisa ca si cum dumneavoastra insiva ar trebui sa o deschideti inca o data, dar intr-un alt loc. De asemenea, dimensiunile investitiei trebuie gandite astfel incat eforturile pe care trebuie sa le faca francizatul sa nu-i sufoce afacerea si sa nu-l descurajeze.

Exemplu. Pentru un restaurant sau o alta afacere similara, chiar si meniurile trebuie sa fie simple. De ce? Pentru a nu avea de la inceput nevoie de un numar prea mare de utilaje si echipamente costisitoare.

Descrierea afacerii include:
- descrierea cadrului fizic in care se desfasoara activitatea: spatiu, mobilier, design, decor si aranjamente interioare;
- descrierea activitatii care se desfasoara in acest spatiu si a modului de obtinere a profitului;
- descrierea pietei: concurenta, clientela

Important! Pentru a fi competitivi, este necesar ca afacerea dumneavoastra sa aduca ceva nou.

Diferenta pe care aceasta o face in raport cu alte afaceri similare va aduce profit. In conceptul de afacere trebuie sa descrieti si „acel ceva“ pe care nu l-a mai folosit nici unul dintre concurentii dumneavoastra pana acum.

Exemplu. Pentru un mic magazin de gustari calde din vecinatatea unui liceu, descrierea pietei poate insemna:
– constatarea lipsei oricarei dotari de gen din zona, sau
– constatarea existentei de unitati similare in zona si descrierea respectivelor afaceri de la decor pana la orarul de servire practicat de acestea.

Tot in aceasta etapa veti incepe sa construiti imaginea afacerii dumneavoastra. Veti decide ce marca doriti sa identifice produsele sau serviciile oferite de dumneavostra si veti solicita inregistrarea ei la OSIM.

In alegerea marcii, trebuie sa aveti in vedere urmatoarele:

- marca trebuie sa fie usor de recunoscut de catre clienti. Marca nu trebuie sa produca confuzie prin asemanare cu alte marci. Numele marcii trebuie sa fie scurt, sonor, clar si usor de pronuntat;

- este preferabil sa fie un cuvant inventat, dar care sa acopere cat se poate de mult specificul activitatii. Un cuvant inventat are mai multe sanse sa fie inregistrat ca marca, deoarece este mare probabilitatea sa nu mai existe altele la fel sau asemanatoare;

- cuvantul trebuie sa sune bine in toate limbile, pentru ca este posibil ca marca dumneavoastra sa devina cunoscuta international.

Exemplu. O agentie de turism romaneasca numita „VARA“ nu va vinde sub acest nume foarte bine in Spania deoarece in limba spaniola „vara“ inseamna „vergea, baston“.



Tags: afacereafacerifrancizafrancizarefrancizarea afacerii