Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!

Europenii si-au schimbat obiceiurile de cumparare

de Marian Curelaru

Desi europenii nu intrezaresc inca sfarsitul crizei care dureaza de peste sase ani, ei s-au saturat sa tot stranga centura si sunt mai inclinati sa-si deschida portofelele. Acesta este paradoxul evidentiat de un studiu Boston Consulting Group (BCG) asupra comportamentelor de cumparare ale consumatorilor din mai multe tari ale Uniunii Europene, publicat in avanpremiera de cotidianul Le Figaro.

Propriul meu plan de afaceri

Vreau acest produs â†’

Ghid practic pentru realizarea de felicitari decupate

Vreau acest produs â†’

3 culturi profitabile - Goji Merisoare Aronia

Vreau acest produs â†’

"Pe de o parte, europenii se arata mai ingrijorati decat in 2009 cu privire la evolutia situatiei economice. Acest lucru este valabil pentru toate tarile, inclusiv pentru Germania. Criza s-a instalat intr-un fel intr-o forma de normalitate.

Pe de alta parte, unii consumatori s-au adaptat la aceasta situatie si nu mai ezita sa reinceapa a-si face placerile", remarca Francois Aubry, director in cadrul BCG

Conform studiului realizat pe un esantion de 2.500 de consumatori din fiecare tara studiata, 33% din europeni si-au redus cheltuielile (alimentare si nealimentare) in 2009, dar acest procent a scazut la 25% in 2013. Imbunatatirea este cea mai vizibila in Germania si in Franta, pentru ca un german din sase afirma ca si-a redus bugetul de consum in 2013 (fata de unul din patru in 2009), iar in Franta proportia este de unu din patru azi (fata de unu din trei in 2009).

Spre ce produse si servicii s-au orientat cel mai mult europenii intre 2009 si 2013? Unele, precum vacantele, produsele de lux, cosmeticele bio sau imbracamintea, sunt comune Frantei, Germaniei, Spaniei si Marii Britanii. Altele, in schimb, sunt specifice anumitor economii.

"Francezii privilegiaza produsele alimentare de calitate, germanii investesc in decoratiuni, locuinta si articole menajere, pe cand spaniolii consuma vinuri, bauturi alcoolice, ciocolata si tot ceea ce are legatura cu convivialitatea, iar englezii se indreapta spre moda si lux", arata Francois Aubry.

Asadar, prioritatile de consum variaza de la o tara la alta, cu intentii de consum in curs de imbunatatire, ceea ce este o veste buna. Dar studiul a mai demonstrat ca, "pentru intreprinderi, conceptul de consum european nu este intotdeauna o realitate", observa Francois Aubry. Pentru profesionistii din marketing, aceasta inseamna ca intreprinderile trebuie, mai mult ca niciodata, sa vizeze strategii locale de desfacere a produselor lor, pentru a raspunde asteptarilor specifice ale consumatorilor din fiecare tara.