Noi metode de marketing. Cum functioneaza neuromarketingul - studiu de caz

Neuromarketingul, una dintre cele mai noi ramuri ale industriei de publicitate, se bazeaza pe stiinta de a descoperi exact ce si cand isi doresc consumatorii.

De la firma Buyer Brain, companie romaneasca specializata pe neuromarketing, aflam ca, uneori metodele traditionale de cercetare a pietei nu ofera informatii suficient de relevante pentru a genera ideile creative valoroase. Asadar, neuromarketingul ar putea fi solutia.

Studiu de caz - Apicola Costache

La finalul lui 2012, primul antreprenor care a comandat un studiu de neuromarketing in Romania este Apicola Costache, lider pe piata autohtona in productia si distributia de miere.

“Genul de informatii pe care le-am obtinut prin tehnica neuro nu ar fi iesit niciodata la suprafata prin metodele traditionale de cercetare de piata.

Si pentru a eficientiza la maximum investitia pe care o vom face in campania de rebranding si comunicare, am preferat sa mergem la sigur cu o cercetare de neuromarketing”, spune Dl. Marius Cazacu, proprietarul business-ului.

Astfel, Buyerbrain a testat:
- perceptia consumatorilor cu privire la miere ca o categorie de produs si a identificat atributele pe care oamenii le asociaza cel mai usor, la nivel inconstient, cu mierea;

- perceptia asupra ambalajului produsului (in comparatie cu cele ale concurentei);

- vizibilitatea produsului la raft.

Cercetarea a fost realizata cu ajutorul EEG, GSR si a ochelarilor cu functie de eye-tracking.

Neuromarketingul se bazeaza pe date stiintifice exacte

Neuromarketingul este primul domeniu in cercetarea de piata care se bazeaza pe date stiintifice exacte (evidence-based), obtinute prin:

- masuratori neuroimagistice (EEG si RMN functional);
- masuratori psiho-fiziologice (ritmul batailor inimii, conductibilitatea pielii, etc.);
- ochelari cu functie de eye-tracking, care stabilesc centrele de focalizare a atentiei vizuale. 

Economia comportamentala a demontat mitul rationalitatii in alegerile financiare, aratand rolul pe care procesele inconstiente ale creierului nostru il au in deciziile de cumparare, se arata pe http://buyerbrain.com





Tags: marketingneuromarketingstudiu de neuromarketingbuyerbraincercetare de piata