Insolitul, un atu in vremuri de criza

Unele dintre inovatiile care apar in fiecare zi aici si in lume sunt percepute ca insolite. Incaltaminte pliabila, un restaurant cu pereti de sare, livrarea de jacuzzi la domiciliu, ciocolata de inhalat, toalete din carton reciclabile… Produsele si serviciile insolite sunt remarcabile in perioade de criza, pentru ca ele scapa riscurilor conjuncturale si se caracterizeaza printr-o prezenta stabila pe piata.

Distantate fata de tendinte si complet atipice, produsele si serviciile insolite nu sunt dependente de moda. Hiperspecializate, ele raspund unei cereri foarte specifice si constituie nise pe piata. Or, pietele de nisa constituie un curent de marketing in plina crestere de peste 30 de ani. Aceste inovatii provin de la IMM-uri sau de la microintreprinderi, majoritatea avand o strategie mono-produs, iar originalitatea lor asigura intreprinderii o capacitate reala de diferentiere, punand-o la adapost de concurenta directa.

Spre deosebire de inovatiile clasice, produsele si serviciile insolite nu sunt rezultatul a lungi ani de cercetari si dezvoltare. Resortul creativ care le face posibile tine cel mai adesea de o perspectiva noua asupra unui obiect sau de un nou mod de a face, pentru ca insolitul inovator se bazeaza pe o perceptie neasteptata a vietii si in acest fel se creeaza noi utilizari. Astfel, fara folosirea unor tehnici sofisticate, s-au putut imagina si pune in practica un restaurant pentru persoanele care sufera de alergii alimentare sau un serviciu de taxi pentru copii.

Asocieri fortate, dar reusite

Inovatiile insolite sunt intotdeauna rezultatul unei asocieri, in acelasi timp indrazneata si reusita, intre o oferta si un context de utilizare. Elementul strategic va fi, de exemplu, materialul din care este realizat produsul (sicriu din carton) sau actorul serviciului (pedichiura realizata de pesti), dar si experienta inedita (un hotel intr-o macara) sau altele si mai surprinzatoare.

Insolitul ramane o notiune flexibila care se masoara intotdeauna in functie de un moment sau de un loc. Acum 20 de ani, inaintea mp3 playerelor, ideea de a avea o intreaga discoteca, zeci de filme si de videoclipuri in buzunar era de-a dreptul insolita. Sa acorzi imprumuturi saracilor era de asemenea inimaginabil si totusi, din aceasta idee insolita a aparut sistemul microfinantarii. Inovatiile insolite sunt departe de a fi superficiale, unele avand potential in germene utilizari larg raspandite in lumea de maine.

Tags: insolitidei de afacericrizainovatiecreativitatestart-up